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网络营销:弥漫在互联网时代的硝烟
发表日期:2015-09-09

随着互联网的高速发展,全民已进入网络社会新纪元。在这个以网络信息传播为主的时代,品牌推广正在发生悄然的变化,若想在市场竞争中占据一席之地,就必须找到一条更低成本、更高效率的渠道。网络营销,凭借着较传统营销更具个性、交互、经济、高效等明显的优势,已经越来越被商家倚重,甚至已经成为很多商家做营销所遵循的市场圣经。互联网时代的市场营销之争,已经演变成了网络营销之战。
互联网时代需要武装力量
中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,中国目前网民数量已达到5.13亿,全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。互联网正向生活的各层面纵向渗透,影响着人们的观念和行为。
据近日一项对网民的品牌认知及消费习惯的调查表明,95.8%的人表示网络品牌信息是他们树立品牌认知的重要途径,并决定了他们的消费选择。消费者对网络的高度依赖,加速驱动了现代企业进行网络推广宣传的运作。
网络营销已然变成了企业进行品牌宣传、消费者互动的重要手段,病毒营销、微博营销、论坛推广、SNS互动等各种手段竞相上演。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命,还包含了更深层的观念革命。有专家指出,中国的很多企业的发展速度平均是在20%—30%,而如果通过网络营销继续推动,发展速度还可以提升至少10个百分点。
奥美世纪执行副总裁王宏鹏表示:在2012年,网络营销开始在企业的营销战略中受到了极大的重视,网络营销的预算在企业整个营销预算中的占比已经相当可观,在快消、IT等尖端行业上,互联网的营销费用超过了50%以上。
由此可见,在弱肉强食的网络时代,网络营销已成为当下企业品牌的重要推广方式,并彻底成为了互联网时代品牌角逐战中的武装力量。谁的网络营销做的最好,谁就能抢先占领市场。
网络营销之殇,一场空穴来风的战争?
虽然网络营销的形式被越来越多的企业认可,但是硝烟弥漫的网络营销战场的背后,也有着无法言语的痛–国内网络营销人才严重匮乏!国内一家500强企业市场部负责人坦言,网络营销的形式对企业而言非常好,但是网络营销人才的匮乏很让企业难受。
据艾瑞咨询调查数据表明:我国企业在2011年中对网络营销人员的需求量达到了363万。国内三大招聘网站前程无忧、智联招聘、中华英才网的招聘需求数据也显示:企业对网络营销类人才的招聘需求岗位的日发布数量达到36000个,并呈现持续上涨的态势。
据悉,百度的平均每个企业客户都需要2至3个受过专业训练的网络营销人才,而搜索引擎营销人才的需求量就达到100万。百度的CEO李彦宏曾指出:未来的企业全部都是互联网企业,所以我相信网络营销师这个职位,一定会成为未来互联网时代最炙手可热的高薪职位。
在硝烟弥漫的网络营销战斗中,网络营销人才的匮乏使得这场战争的参战企业要么是一边倒,要么是干打雷,不下雨。一些大型企业、强势企业由于资金充裕,为了招揽到网络营销人才,不断提升薪酬待遇标准,目前网络营销师的职位平均待遇已经达到6800元;而一些中小型企业在人才竞争上并不具备优势,所以只能在全面网络营销的浪潮中按捺不动,据调查了解,超过76%的中小企业表示迫切需要网络营销人才的加入。
若企业无法有效解决网络营销人才的匮乏问题,网络营销这场如火如荼的大战会使得很多企业因缺乏斗士而不战告败。这种无急迫感的战事将很有可能让国内的企业的网络营销只能在安逸中前行,更由于无激烈竞争而导致市场整体无法快速增长,更不可能与国际网络营销快速发展的态势接轨、融合。
谁在扮演这个时代的军火商
网络营销人才匮乏的问题如何才能解决?若把企业品牌网络营销角逐赛比作战争,那么网络营销人才就是战争中主导胜利的军火。谁能培养人才?谁能贩卖军火?
对此,业内人士指出,国内IT职业培训行业一直都是人才的主力输送阵地,投眼于职业教育行业,对根除人才匮乏问题,应该有迹可循。
事实上,国内IT职业培训行业对网络营销人才匮乏现状已早有动作。2011年,IT职业教育领导品牌北大青鸟APTECH 就已正式推出了网络营销师培训课程,已经培养了一定数量的优秀网络营销人才,而且也有一些企业已抢占先机,通过人才预定的方式解决了人才匮乏的问题。
北大青鸟APTECH副总裁陈峰波表示,其实造成国内网络营销人才匮乏的原因主要有两方面,第一是网络营销尚属新兴事物,本身人才基数较少,就算培训机构可以大量输出人才,市场也需要有反应的时间;第二是网络营销要求人才要掌握IT技术与市场营销的综合技能,对人才的复合能力要求较高。不过,只要解决好这两方面的问题,网络营销人才匮乏的现状必将得以缓解。
可靠军火商保障武器供给的质与量
IT职业教育成为了网络营销之战中的军火商,而作为驰骋于IT人才培养阵地十余年的北大青鸟APTECH而言,早已深谙满足企业需求才是人才保质之道。因此,北大青鸟 APTECH的网络营销师培训课程在设计之初,就已对183家用人企业、218名网络营销从业人员、1043份网络营销招聘简历、10家行业培训机构进行了深入调查,课程中的知识要点均为企业的一线需求。
除此之外,北大青鸟APTECH副总裁陈峰波表示,既然网络营销对人才的复合能力要求较高,课程设计就更要讲究系统性,必须要注重市场营销知识与网络推广技能的全面融合。
据了解,目前北大青鸟APTECH网络营销师培训课程的设置包含了市场营销、网站搭建、SEO(搜索引擎优化)、SEM(搜索引擎营销)、网络整合营销、百度投放、谷歌投放、淘宝网店运营等多个模块,涵盖了企业网络营销涉及的所有技能。同时,为了强化学员的实操能力,北大青鸟APTECH利用自身积累的企业资源,引入了汽车、金融、电子商务等多个行业40余个真实经典项目案例,让学生的所学所练随时与最新的真实岗位需求相对接。面面俱到,又融合统一,这种系统化的学习方式不仅更有利于学员的未来职业发展,同时也能完全满足企业的用人标准。
另一方面,网络营销师培训课程在教学实施上采用了线上+线下混合式的教育模式,用交互型动画模拟真实工作场景,学生通过自建网站上线、搜索引擎优化可查、网络推广真实有效的方式进行实操学习,从而快速掌握网络营销的各项技能。
为此,北大青鸟APTECH混合式的教育模式除了更适合开展网络营销师的教学之外,更关键的是在线教育形式打破了传统教学中时间、空间的限制,教与学的过程更为灵活,这也将大幅的缩减网络营销人才的培养时间,短时间内将有大批量的网络营销人才出炉,这对于缓解人才匮乏的问题大有裨益。
北大青鸟APTECH的网络营销师培训课程为网络营销人才培养提供了有力的质与量的保障。随着网络营销人才匮乏问题的进一步解决,企业的网络营销之战将呈现出更为激烈的长线角逐赛的局面,在未来十年中,企业网络营销的发展依然会以猛烈的势头持续上涨,而网络营销人才也必将成为企业网络营销之战中决胜的核心力量。


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