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网络营销时代如何推进网站标准化运营
发表日期:2016-01-15

  随着网络营销的不断发展,网络营销也开始面对当初传统营销面临的同样问题,形成了营销成本快速上升和效果大打折扣的尴尬局面。你永远不知道“那一半广告费”浪费在哪里已经变成网络营销的谶语。面对这样的局面,企业最终只能以效果为导向,但效果导向也需要衡量标准,没有标准效果就无从谈起。
  三无乱象根源在哪
  现在的网络营销市场混乱,而且不乏炒作。据央视等媒体的曝光,当前网络营销是典型的三无产品,即定价无标准、服务无标准、效果无标准。不论有无资质,什么人都可以操刀。很多企业也想借助网络炒作自己,甚至不惜用恶搞来搏出位。于是一面是营销资讯如洪水般泛滥,另一面则是营销效果的弥足珍贵,这已成为网络营销这枚硬币的两个面。
  网络营销的兴起与互联网和电子商务的高速发展不无关系。网络营销的最大特点在于以消费者为主导。消费者将拥有比过去更大的选择自由,他们可以根据自己的个性特点和需要在全球范围内找寻满足品,不受地域限制。企业也可以根据消费者反馈信息和要求通过自动服务系统提供特别服务。更为重要的是网络营销和传统营销在营销成本上有云泥之分。这使得中小企业成为网络营销的一支生力军。
  对于目前网络营销所面临的问题,信息化运营服务企业不仅要为中小企业日常的信息化应用提供支持,更要以网络营销为导向推进中小企业信息化的发展,最大化地促进他们的业务增长。在网络营销时代,可以通过推行营销型网站来解决上述这些问题。
  从营销型网站做起
  随着网络营销的发展和日益成熟,传统网站建设根本无法满足那些中小型企业的发展需求。传统网络营销从表现形式和最终效果上来看,更像一个“广告牌”,“有且可以看”,其重视的是做而非用,思想观念的落后最终导致了企业网站页面看似精美,实际却无法让真正的目标人群能够搜索到网站,同时也无法有效地使访客转变为顾客。
  随着企业发展步伐的加快和营销理念的成型,越来越多的企业意识到,只有投入没有产出的网络营销不是真正意义上的网络营销,网络营销必须是一个可控的投资行为。因此企业对网站建设的需求,开始逐步从展示转变为营销,这种市场需求的出现催生了营销型网站的发展。
  营销型网站的出现,就是要解决传统网络营销遗留下来的弊端:企业网站粗制滥造,满足不了企业网络营销需求;网络推广粗放经营,难以获取有效流量;流量转化粗枝大叶,得不到有效利用,白白浪费大好商机。其中,最重要的是,需要解决效果不可控,不可评估的问题。


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