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一个 10年+ 产品总监关于微信照片红包的产品层思考
发表日期:2016-02-10

大家都知道了,前天微信上了个朋友圈红包,大家都在讲运营策略,讲公司竞争,讲支付宝怎么颤抖了,这些都已经被聊完了。今天我决定理性一点,从产品狗独特的眼光来聊聊这次事件中关于产品设计的一些思考。

本次微信的有两个大的功能点,1 是两轮的朋友圈红包照片,2 是摇一摇新年红包,姑且认为是微信在测试吧。

摇一摇新年红包,亮点不是特别多,还是以前的模式,只是测试看广告自动发红包存到钱包的商业模式。其实类似于国内某著名类传销组织 “钱 bao 网” 的模式,一堆用户来刷广告看,然后能分钱,这模式放在该网站感觉是传销,但放在微信上,怎么就顺理成章了呢,值得思考哈。

本次引爆大家讨论的重点是:朋友圈红包照片,那么这个 “大招” 究竟测试了哪些功能点?

  一、第一轮:下午 5 点开始到 6 点左右结束(原计划 8 点结束实际提前了),这一轮上了哪些功能点呢?

朋友圈图标变金色,发布红包照片后,昵称变金色

红包照片发布,图片蒙版

照片详情页

照片详情页增加广告

照片红包在未支付情况下不允许点赞和评论

随机定价

红包支付

自动即刻删除所有朋友圈中照片红包的内容

定时自动删除照片

这一轮测试测什么?5-8 点这个时间正是各地年夜饭前到春晚开始前,主要测核心业务逻辑是否顺畅。第一轮大概的逻辑是这样的

1

(大概示意图,请忽略美观度)

 二、第二轮:晚上 10 点多到 11 点半结束,不同的人时间略有不同,新增的功能点有:

灰度策略,逐步推进,部分用户有权限部分用户没权限

只能发一张,发第二张会提示

中奖策略,部分用户中奖的话,免费看

从免密支付到密码支付

2 3

(图片来自三节课同学刘馨琪)

这一轮的测试测什么?10-12 点这段时间正是高峰期,吃完饭了,看央视春晚期间红包也摇累了,这时候我觉得微信是在开始第二轮的模拟。第二轮上了几个迭代策略,增加了趣味性。所以第二轮的流程变成这样了,但用户惊喜也增加了不少,比如中奖这个事情。

(以下黄色为新增流程)

4

如果从产品上深层次来看本次微信的朋友圈红包,我想重点分享和聊的有如下这些:

第一,最可怕的不是微信推出了这个功能,而是微信在不需要升级的情况下推出来的,这背后,我们可以借此窥见的信息很多——

这个功能至少已经在之前 1-2 个版本就已经完成并上线了,在大规模升级后,一直憋着不用,这是大招。支付宝即使想反击,从现在到春节,ios 审核走特别通道估计也很难有大规模的更新了。

之前支付宝上个功能,恨不得全世界告知,而微信上个功能,竟然憋着,对于竞争来说,支付宝在明,微信在暗,微信算你狠

对于支付宝的 PM 来说,可恨的不是微信给自己示威了,而是不知道微信后面还埋了啥,还埋了啥,还埋了啥,还埋了啥啊啊啊。。。

第二,微信不愧是一个业内知名的金牌团队,快速上线,快速下线,收放自如,这点对于产品架构、产品设计、技术储备来说,都是相当有挑战的事情。

朋友圈发布图标、发布朋友圈的用户名变金色,想变就变,不想变就不变,这个是需要很多的开发量的,产品设计的逻辑也不简单。

照片红包第一波号称 8 点结束,实际上不到 6 点就结束了,这说明,能开能关,一关全收,包括之前发布的朋友圈信息,这等于完全独立做了一套平行的朋友圈。

照片红包第二波:10 点多重新开放照片红包,而且是灰度的,不是所有人有。当然,对于微信这么大的体量来说,灰度属于技术含量比较低的活了。

短暂时间里面,对所有的功能进行了分批测试,而且是在线的真实用户的大规模测试,这是有相当高的难度的。

最后一个就是让我特别吃惊的是:全上全下,这个才是应该关注的大招,在用户毫无感觉的情况下,朋友圈的雾霾图片可以立刻清理完毕,这不仅仅是带宽服务器的问题,这得是技术超过硬才行。

第三,关于本次事件背后的一些小瑕疵——

没考虑到抓包的牛人,所以 replica 应用火了。

没考虑到改手机时间的聪明人,所以在功能下线后,偶尔还会出现几条漏网之鱼

没考虑到有人发布失败,所以朋友圈里面有不少人直接发了裸照出来,红包没得到,白看了。


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