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一些老字号尝试网络营销 网上月饼战 一盒多在百元
发表日期:2016-04-01

距离中秋节还有一个月时间,北京的肖小姐就开始忙活给客户、亲友买月饼的事情了。在网上搜索月饼信息的过程中,她发现其实在网上商城买月饼不仅更有效率,也比市场价便宜一些。与往年不同,为了对垒“新生代”月饼,今年全聚德、仿膳饭庄等很多老字号也开始购买搜索引擎的关键词,尝试网络营销,给消费者更低的价格。    月饼企业用上搜索引擎  记者昨天在搜狗等搜索引擎里发现,“月饼”、“中秋月饼”、“月饼团购”等关键词已成为众多月饼企业争相投放的大热门。比如消费者要想吃全聚德的鸭肉月饼,今年进入网上商城选购就行了,省得排队和来回打车。  记不住网址也不用发愁,只要在搜狗、百度等搜索引擎上搜索“月饼”二字,很快就能找到。为了抢占市场,一家上海的月饼订购中心,在网上商城中承诺给前1万名订购者赠送美容充值卡。上海的老字号杏花楼月饼,今年也接受网上的订购。    团购还能拿到更低价格  老字号现身搜索引擎,今年月饼市场的竞争激烈程度更是可见一斑。老字号在国内对手中本来就面临着小作坊月饼、酒店月饼等多方面的威胁,另外,哈根达斯、星巴克等外资品牌的涉足,也挤占了老字号月饼的市场空间。  记者在全聚德仿膳购物的网上商城里看到,这里的盒装月饼价格,从100元出头到300多元不等,一般都在200元以下,以100多元的价位居多。  记者在网上发现,有些老字号给在网上购买的消费者提供了九八折、九五折或九折的优惠,以吸引更多的网上订单。如果是团购,还可以和销售人员联系,拿到更低的价格。    月饼大战带来工作机会  老字号的网上商城里,还有客服人员的QQ号,保证及时回答消费者的问题。而对于消费者最关心的产品质量问题,由于网站的所有者仿膳食品销售中心,本身隶属于全聚德集团、仿膳饭庄,是直属的销售部门,因此质量本身有保证。  事实上,月饼大战也带动了产业链上的就业机会。记者昨天在网上浏览还发现,一些网上商城正在招聘临时性的工种,以满足即将到来的中秋节销售和运送月饼的需要,包括业务经理、促销员、装卸工、带车司机等,这些短期岗位有一个共同特征,截止时间都是9月25日,也就是中秋节当天。


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