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中国互联网企业迈入百亿美元时代
发表日期:2016-04-21

上周早些时候,互联网搜索服务提供商百度(BIDU.NASDAQ)公司市值突破了一百亿美元,成为继腾讯(0700.HK)之后第二个市值超过百亿美元的中国互联网公司。
  当天,百度公司股价最高达到了303.7美元,市值超过101亿美元;就在不久前,在香港交易所上市的腾讯公司也创出了48港元的历史最高股价,市值达到109亿美元,它们的市值已经约是门户网站新浪、搜狐、网易市值之和的两倍。
  冲击百亿的“人民战争”
  中国互联网的飞速发展给百度提供了发展的沃土——中国的1.62亿网民有着大量的信息需求,在互联网的“信息烟尘”中,能够帮你抓住有用信息的稻草为 “搜索引擎”莫属。最近调查数据显示,网民中每日使用搜索引擎的用户比例高达61.91%,也就是说中国每天都有一亿人会使用搜索引擎。所以,从信息过载中获益最大的中国企业就是百度,从上市之初的27美元到如今的300美元,7000万用户帮助百度成就了股价11倍的增长。
  与百度类似,率先通过百亿美元大关的腾讯同样拥有庞大的用户群,中国活跃的IM软件账号达3.76亿个,而QQ有 2.9亿活跃用户账号,是当之无愧的IM王者。最高2500万同时在线用户意味着上网聊天的四个网民中有三个开着腾讯QQ。而排名第二的MSN Messenger则只有7.82%的份额,两者差距在10倍左右。这一数据证明了腾讯在互联网用户中不可动摇的地位。
  除了这两家之外,有能力在短期内冲击百亿市值的互联网企业还有两家,一个是即将上市的阿里巴巴,一个是涉足互联网业务的分众传媒,同百度、腾讯一样,它们同样拥有大量的用户资源。
  近期,阿里巴巴将闯上市最后一关——聆讯,如果它上市聆讯顺利通过,它将与10月正式在香港挂牌上市。虽然此次上市的主要业务仅是其B2B部分,一旦IPO成功,它将融资10亿美元,整个集团的市值有望转瞬即达百亿美元。
  除了经营B2B业务的阿里巴巴,集团下的淘宝网、支付宝、中国雅虎、阿里软件等业务也不容小觑。淘宝网会员数达到3510万,覆盖了中国大部分网购人群,在C2C购物网站中市场份额超过六成,日均交易额近一亿。支付宝公司是国内最大的独立第三方支付平台,拥有30多万家企业用户及5000万活跃用户,而中国雅虎在国内的网站排名也徘徊在6、7名之间,所以整个阿里巴巴的用户不可谓不多。
  虽然分众传媒仅仅向互联网、无线等领域跨进了一步,但其经营广告的水平和受众规模不容小觑。分众无线的副总裁王毓向ChinaByte表示,“分众传媒的“直告”业务有两亿用户,而“点告”的活跃用户有3千万以上,手机MSN的用户达到百万级,虽然各种广告服务的受众有重叠,但规模非常大。在无线领域分众无线以合作为主,除了和中国移动、中国联通等运营商合作外,与MSN、3GQQ等知名Wap网站都有合作,使受众规模进一步扩大。
  分众传媒董事局主席兼CEO江南春表示,分众传媒正在通过两大战略推动“生活圈媒体群”的发展,它一方面追求覆盖更多的时间和空间,一方面追求更深入的细分。今年初,分众传媒收购了国内领先的互联网广告公司好耶,此次收购被视为江南春打造其“生活圈媒体群”中互联网战略的关键一步,在取得了数字化户外媒体的绝对优势后,他曾向媒体表态说:“分众已有数字化户外、互联网、手机无线三大媒体版图,但现阶段我们的拓展重心将偏向互联网与无线,我希望在这些领域做更多突破。”
  分众传媒进军互联网领域另一个重要的举措近日也被证实,在分众传媒第二季财报分析师会议上,江南春首度承认公司已收购国内市场研究机构艾瑞咨询。江南春在解释收购原因时表示:“互联网是分众的长期战略,通过收购艾瑞,可以加强分众对网站及网民上网习惯的了解;艾瑞进行的多种调查,有利于分众掌握中国互联网板块的发展和变革趋势,并制定互联网战略。”
  仔细看来,在争雄中国互联网的道路上,表现耀眼的企业都能够在一个领域获得绝对优势,腾讯几乎独霸了即时通讯领域;百度几乎独霸了互联网搜索领域;阿里巴巴几乎独霸了电子商务领域;而分众正在争取独霸数字广告领域……而在门户、网络游戏等领域尚没有出现独霸的市场上,股市的表现相对逊色了很多。而在独占用户资源的背后,则隐藏了巨大的商业利益。
  生财推动升值
  当然,纳斯达克的投资人不会仅仅看重一个中国企业的市场占有率,百度的盈收能力也不可小觑,今年第二季度财报显示,百度总收入同比增长109.4%至4.013亿元人民币(约5270万美元),利润同比增长142.7%至1.419亿元人民币(约1860万美元)。在中国,这样的成绩和未来乐观的市场预期有理由支撑其高涨的市盈率。
  在中国战场对Google的打压也给了投资者很强的信心。虽然面对Google的激烈竞争,但同很多其他商业领域一样,更加本土化的产品和服务成功地阻击了外国巨鳄进军中国的势头。在昨天闭幕的第六届中国互联网大会上,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的2007年中国搜索引擎市场调查报告显示,百度在一、二、三城市的首选比例分别为67.33%、73.35%、83.82%,谷歌则依序为22.11%、14.78%、4.99%,百度在搜索引擎市场占有率上已经远超Google,继续稳坐霸主地位。
  拥有数量庞大的用户之后,腾讯也在不停地推新产品从用户口袋里掏钱,而且手段很巧妙。摩根斯坦利分析师指出,众多网络媒体公司靠的是“从内容提供商到用户”的“纵向流量”模式,而腾讯的产品通常依靠“从用户到用户”的“横向流量”模式。而这种模式不仅能够降低开发每个客户成本,保持用户粘性,还能推动大量用户产生内容。
  通过“从用户到用户”的模式,腾讯的财务表现可圈可点:上半年的总收入为人民币16.411亿元,比去年同期增长21.5%。第二季度综合收入达人民币8.68亿元,环比增长12.3%,同比增长23.1%。无论是高盛的分析师还是摩根斯坦利的专家都把腾讯的股票评级为“买入”,无怪乎其市值在中国互联网企业中傲世群雄。
  由于阿里巴巴还没有上市,而且处在上市前的缄默期,其收入还难以知晓,但阿里巴巴集团副总裁曾透露,预计未来三年营收基本上仍会保持每年几近翻倍的增速,2009年达到100亿元。有消息称,这次上市的B2B业务仅收取的年费就超过10亿元人民币,集团总收入远超百度、腾讯等老牌互联网企业。为了实现资源整合,阿里巴巴建立了媒体销售部,其总监王忆景向ChinaByte介绍说:“我们这个部门主要是对阿里巴巴、淘宝网、中国雅虎这三家大的网站资源进行整合,开发比较独特的网络营销的模式,这种模式跟网络营销和搜索营销有非常大的不同,可以发挥自己的优势。”业内人士分析,实现资源整合是阿里巴巴上市进程中不可缺少的一环,未来其它业务也会相继上市,市值也会水涨船高。
  而正在逐步涉足互联网的分众传媒日前在纳斯达克也公布了第二季度财报,上季度其总收入同比增长126.3%、环比增长97.5%至1.133亿美元;净利润为3770万美元,同比增长126.2%,环比增长131.5%。自2007年第一季度收购好耶之后,其互联网广告收入为2520万美元。目前,分众传媒有约64亿美元的市值规模,有分析人士称,在展开互联网和无线业务后,它具有冲击百亿美元市值的可能性。
  独霸 成功的基础
  诚如很多人先前预料的,在冲击市值百亿美元的竞跑中,拥有大量粘性用户的腾讯率先撞线,而取悦了海量用户的百度也完成了这一壮举,下面走来的无疑将是上市后的阿里巴巴和分众传媒。他们同样拥有广大的用户资源和丰富的产品线,也同样在财务和股市上表现抢眼。
  不难理解,正是对用户资源的独霸成就了股市上出色的表现,用阿里巴巴全国策划与渠道总监王忆景的话说,“阿里巴巴销售的是对有固定行为的用户进行独占式的展现机会。”而腾讯、百度、分众传媒又何尝不是如此成功的呢?其实,这种独占式的展现机会来源于专注,做好自己最擅长的业务是这些企业保持领先的基础,也是其他企业迎头赶上的唯一出路。


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