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奢侈品品牌开始搭上互联网这趟“时尚快车”
发表日期:2016-05-13

近年来,中国奢侈品消费市场的迅速膨胀吸引了众多奢侈品品牌。随着品牌间竞争的加剧,奢侈品品牌开始遭遇推广瓶颈,于是,在网络营销已经成为全球大势的今天,奢侈品品牌也开始搭上互联网这趟“时尚快车”。
“尚流一族”人数激增
  LV、Dior、Salvatore Ferregamo、CHLOE……越来越多具有百年历史的经典奢侈品品牌悄然登陆中国市场。中国的奢侈品市场到底有多大?为何能吸引如此多的“贵族”纷至沓来?根据中国品牌策略协会公布的数据,中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,而到2010年,这个数字将达到2.5亿,消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。摩根斯坦利分析师克莱尔·肯特预计,中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人,与日本不相上下,中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。
  “数据显示,欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右,而近三年来,许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了80%至100%,”时尚门户网站YOKA.com的一位专业人士透露,“中国的奢侈品行业正迎来增长的高峰。YOKA时尚网成倍增长的用户注册量就能证明,中国‘尚流一族’的人数正在飞速增长。”
品牌推广遭遇瓶颈
  随着西方奢侈品品牌的大规模“东游”,这些品牌在中国发展的种种问题开始初露端倪,其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。对此,时尚界人士认为,奢侈品牌在中国的推广方式主要有两大类,一类是传统的媒体,如报纸、杂志、电视台;另一类是终端,如专卖店、商场。但随着信息化程度在全球以及中国的日渐提高,以往的推广方式显露出一些明显不足。如何利用网络推广品牌,增加赢利,并让中国消费者更方便地了解西方的奢侈品文化,成为奢侈品品牌亟待解决的问题。
  与西方相比,中国高端平面时尚媒体在传播奢侈品消费理念和引领消费风潮方面并不逊色,但在新兴网络技术及网络媒体的运用上却存在较大差距。诸如GLAM、英国POUT网等高端时尚网站已经成为奢侈品文化传播的便捷途径,甚至在奢侈品的销售中,高端时尚类网络媒体已经起到了关键的作用。在英国NET-A-PORTER网上,每天可以接到400份来自全球各地的订单。而中国的高端时尚网站起步较晚,直到2006年底,中国首家高端时尚生活门户YOKA时尚网才正式上线。随着消费者阅读习惯的变化和越来越多的奢侈品品牌进入中国,急需更多的专业高端时尚网络平台已经成为奢侈品品牌的最大呼声。
互联网成新赢利点
  如今,消费者在花高价购买奢侈品的同时,越来越多地要求快捷、便利。总部在美国纽约的富豪调研公司曾公布一份报告,美国98%的富豪通过网络购买奢侈品或奢侈服务;一半以上的调查对象表示,他们经常这样做。
  在中国,据中国互联网络信息中心的数据显示,截止到2006年12月31日,中国内地网民人数约1.37亿人,其中18至30岁的年轻网民占了54.9%。越来越多的中国“尚流一族”同时也是互联网的拥趸,例如仅YOKA时尚网开设的以明星、时尚名流为主的博客圈就吸引了超过百万的“尚客”。正是看到了互联网在奢侈品营销上的优势,包括CHANEL、Dior、OMEGA、诺基亚、索尼在内的多家高端时尚品牌都很看好中国的高端时尚网络平台,并针对中国消费者的特点在网络上开展了多种新颖的营销活动,如用户可以在线索取包括Dior、CHANEL、娇兰、雅诗兰黛、兰蔻等国际一线品牌新产品的试用妆;获得宝马汽车、法拉第游艇的试驾机会等。随着中国奢侈品消费市场的迅速膨胀,中国的高端时尚网络媒体也将迎来更大的发展。


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