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淘宝网进军网络广告市场 定位快速消费品推广
发表日期:2016-05-25

7月26日消息,淘宝网副总裁邵晓锋在艾瑞营销年会上对外宣布将进军网络广告业务,据了解,淘宝网此次推出的广告主要为品牌广告,目标客户集中在快速消费品厂商。
据悉,淘宝此举主要是为了吸引品牌广告客户,特别是那些快速消费品品牌厂商。在此前的小范围测试中,客户大部分都取得了超出预期的结果。仅淘宝的品牌商城,仅2007年上半年,就有近8000家厂商申请,目前通过审批成功入驻的厂商有近2000家。其中,不仅有宝洁、Apple、摩托罗拉、罗技等国际品牌,也有李宁、美特斯邦威等新兴品牌通过网络进行销售,甚至连北京同仁堂、嘉兴三珍斋这些曾经远离网络的老字号也纷纷尝鲜。
淘宝方面对广告业务充满信心,相关负责人称,淘宝目前流量就已位居中国所有网站第6位,网页的日浏览量超过1.8亿,而且每个用户的平均点击率高达16.7,高于百度的黏性值。淘宝方面称,淘宝网的原则是,先给客户带来利益,然后再考虑公司赚钱。“客户自己做能赚100元;如果有淘宝帮,他能赚到1000元。我想,他肯定非常乐意在多赚的900元中分我20~30元。”
此前淘宝曾多次推出为了盈利的业务,但效果并不明显,特别是在2006年招财进宝业务受到质疑之后,淘宝一直不愿轻易尝试任何赚钱动作,更勿论收费举措,这次试水网络营销业务将被淘宝视为转向盈利的重要策略。
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