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Adworld 2007分论坛议程简介
发表日期:2016-07-17

2007中国网络广告与互动营销年会·论坛议程简介 (Adworld )2007 China Online Advertising and Interactive Marketing Annual Meeting / Schedule

Adworld开幕式·绿页行动主题活动

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
1997-2007,中国网路广告走过10年历程,进入快速成长、多元细分的放量增长新阶段。然而,放眼网络,依然有不少违法不良信息、淫秽色情内容等充斥在一些网站的页面之上,这些内容,严重影响到孩子们的健康成长,也从根本上制约了互联网产业市场的健康发展。一些网站甚至利用相关页面内容,吸引用户关注、制造虚假点击、制造垃圾流量、提高网站排名,骗取广告主相关市场费用。业界抵制相关行为的呼声日益强烈,中国互联网协会应一些品牌广告主的强烈要求,联合各方共同发起“绿页行动:百家品牌广告主抵制不良信息网页联合倡议行动”。不向相关页面、网站投放广告。
08:40-08:45
2007中国网络广告与互动营销年会开幕致辞
 
中国互联网协会常务副理事长

08:45-08:55
绿页行动:百家品牌广告主抵制不良信息网页联合倡议行动现场签名仪式(100家)

08:55-09:10
信息产业部、国家工商总局、绿页行动品牌广告主代表致辞

10家品牌广告主

09:10-09:20
年会主题Video:精准、技术、规范、合作:构建价值基础,迎接放量增长

1.精准:网络广告、营销2007年以及今后最重大的主题,市场的必然方向; 2.技术:互动营销在价值回归的同时也在向技术回归,技术日益凸现为网络广告、营销竞争与创新力的重要来源,从搜索、视频、联盟一直到传统网站的蜕变,技术正在驱动网络广告业由内而外发生深刻的业态转变; 3.规范:网络广告、营销可持续发展以及市场放量增长的重要前提,业界寻求建立多元、细分市场在不同层面一致性,诚信、反欺诈、绿色页面、绿色广告也正在成为规范市场不可或缺的一部分; 4.合作:集中购买、分布式投放、效果聚合、精准营销日益成为市场主流,在业态发生重要转变的今天,企业相互之间需要重构合作网络,合纵连横、重新配置及分割资源。

亚太网络广告高峰论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
ADworld2007聚集美国、英国、韩国、日本、中国港台等亚太区网络广告界的代表性企业、协会组织、研究机构及相关国际品牌广告主,共同探讨当前网络营销网络广告业态变化的根本、创新实质。不仅仅是基于技术的网络营销联盟,形成的合纵连横态势,还有网络视频广告的表现样式、创新运营模式等。国际品牌4A公司也将与中国网络广告业者分享其中国市场进入战略、互动营销战略。
09:20-09:25
亚太网络广告高峰论坛·开题Flash

09:25-09:40
面向未来的竞争:构筑网络广告领导型企业的基础架构优势

国际知名网络广告市场机构

09:40-10:10
互动论坛:国际竞合把握网络广告市场的中国机会

国际国内行业机构、代理机构

1.引领网络广告市场的重要前沿趋势 2.2007国际网络广告市场热点、亮点研讨,驱动网络广告市场放量增长的增长点探寻; 3.网络广告业频繁并购背后的深层原因探讨,构筑面向未来的立体竞争基础架构优势; 4.国际广告企业机构与中国本土企业的竞争、合作,市场渠道嫁接、客户资源分享; 5.中国网络广告与互动营销业态转变脉络与发展趋势分析,网络广告业的资本价值与资本路径探讨。

互动营销战略与运营论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
传统营销正从传统媒体、Web1.0背景下的Marketing1.0向Web2.0趋势下的Marketing2.0转变,网民本身已经参与到了营销过程之中。诸如此类转变,只是互动营销正在发生的转变过程的脉络之一。在多种媒介、多种广告样式、多种营销通道、用户参与、传播碎片化等新业态当中,广告主、广告代理、媒介、消费者的关系正在发生微妙的变化。基于精准、效果这些根本而且永恒的主题,互动营销战略、运营必然深度调整。
10:20-10:25
互动营销战略与运营论坛·开题Flash

10:25-10:40
多媒介、碎片化、用户参与环境下的整合营销战略与执行

品牌广告主

10:40-11:10
互动论坛:抵达互动营销至臻之境,自我革新与价值回归

品牌广告主、代理机构、媒介

1.碎片化传播环境中的需求点燃、信息引爆、效果聚合,社区、网舆、口碑对于传统品牌推广、品牌管理模式的挑战; 2.互动营销如何与传统媒介投放、营销进行有效分工、整合,多媒介环境下的媒介策略以及效果控制; 3.如何实现用户参与和体验营销的有机融合,品牌广告主需要什么样的体验营销; 4.技术型、服务型、资源型等不同类型网络广告代理机构长期竞争力比较分析。

网络广告标准与规范论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
相对于报刊、电视、广播等媒体,互联网作为媒体还没有建立系统、规范的统计、评估体系。对于市场的放量增长、网络广告市场海量服务产品的形成是非常不利的。在本论坛中,相关国际组织、第三方机构将于从业者一起共同探讨相关参考标准和规范。涉及网站流量统计、网络广告流量统计,不同广告样式的技术界定,不同收费、服务方式的概念廓清。对于视频广告、文中广告、游戏内置等新形态网络媒介、广告的监测和计费等问题,尝试寻求行之有效的方法。
11:10-11:15
网络广告标准与规范论坛开题Flash

11:15-11:30
建立多层次的一致性:构建价值基础,迎接放量增长

中国网络广告市场协调机构

11:30-12:00
互动论坛:新媒介、新广告服务规范

代理机构、网络媒介

1. 网络广告标准与规范体系如何建立,来自国际市场的网络广告标准、规范参考意见; 2. 网络广告形式、统计、效果评估、计费新技术、新平台; 3. 网络广告虚假流量、恶意点击等问题如何控制; 4. 网络广告形式、内容、投放、统计、技术、服务等方面的规范

精准广告与效果营销论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
谁是2007中国网络精准营销领域的有生力量?谁在改变网络营销业态的现在,谁又将引领精准营销的未来? 网络广告、网络营销领域在精准方面正在进行哪些有益的实践、探索,有哪些可用的技术、创新的技术?有哪些典型的企业、不为人知的商务模式和应用服务?网络广告、营销的根本优势在于可能、可以实现终极意义上的精准营销。本论坛立意在于让观者获得启发,让精准营销业者成为市场主流,让整个市场听到精准营销市场脉搏每一次有力的跳动。
13:30-13:35
精准广告与效果营销论坛开题Flash

13:35-13:50
从页面匹配、内容匹配到以人为中心的行为、需求匹配

中国传媒与广告学术研究机构

13:50-14:20
互动论坛:谁能更精准?

精准营销服务企业代表、传统企业

1.精准广告、精准营销与传统网络广告、营销的比较,精准营销在技术、运营以外的实现要素探讨; 2.精准营销实施过程中对于用户特征、行为、需求的跟踪、分析、测量、匹配技术; 3.Google Adsence,微软Adcenter,Yahoo的SmartAds、Panama、Content Match,百度精准广告比较; 4.网站形态、搜索形态、联盟形态、代理分布式投放形态等四种形态的精准广告、效果营销的前景分析。

广告联盟与网站合作论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
之所以说网络广告业态正在发生重大变化,是因为网站联盟、广告联盟正在成为网络广告市场未来格局的最大变数,他们有可能成为最大的资源合纵连横者、最大的互联网公司。目前投身其间者甚多,相关合作、投资、并购非常活跃,不少相关企业陡然升值。由于网站联盟具有极高的媒体扩展性和媒体类型的选择性,网站联盟将对单一类网站形成极大的挑战。本论坛将从探寻更多的网站联盟商务模式、寻求联盟合作、资本市场对联盟价值的评估等方面和业界分享。
14:20-14:25
广告联盟与网站合作论坛开题Flash

14:25-14:40
品牌广告主和中小企业营销客户:联盟营销的两个市场取向

网站联盟领先企业

14:40-15:10
互动论坛:得联盟者得天下?

网站、广告联盟代表

1.基于技术的网站联盟的创新商务模式,网站联盟在未来市场核心价值; 2.流量联盟、广告联盟、视频联盟等不同网站联盟在资本市场的价值评估以及资本发展通道探讨; 3.网站联盟广告的监测、效果评估的标准,如何预防虚假流量和点击; 4.被动式网站联盟向主动式网站联盟的跨越,网站联盟如何实现精准营销。

新媒体新广告新技术论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
本论坛将原生态呈现2007年新媒体新广告新技术的创新发展。在网络(互联网和移动通信)范围内,媒体、媒介的概念已经高度扩散,能够到达用户、影响受众、传递资讯服务的网络介质,无论是客户端软件、手机、视频服务、游戏、即时通讯等,均成为潜力巨大的广告营销媒体。新的多变的广告样式既精彩纷呈、又让业者眼花缭乱,未来还将出现什么样的广告形式?新媒体、新广告背后的新技术,类似无线视频压缩传输技术、页面内容与广告匹配技术等走向如何?
15:10-15:05
新媒体新广告新技术论坛开题Flash

15:05-15:20
新媒体中的新媒介广告与互动营销

广告技术服务商

15:20-15:50
互动论坛:如何在样式创新与运营成长之间找到最佳结合点

新媒体新广告代表企业

1.网络广告领域频繁并购案例背后的新媒体蓝图、技术路线、技术取向、技术亮点; 2.P2P流媒体技术的应用对广告、营销的潜在推动力,精准营销背后的技术支撑; 3.移动新媒体,基于移动流媒体的广告服务等若干发展可能,技术驱动的创新广告样式; 4.全新的超链接技术Linkstorm如何为用户提供面相终点的广告营销信息导航。

广告创意与营销企划论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
广告创意设计应重在广告信息的送达和信息服务。创造新创意、新格调、新表现手法才能达成体验、精准、效果方面的价值。那么在广告创意过程中怎样锁定目标实现品牌策略和个性策略的?什么样的创意形式能与网络广告营销有机融合?中间商如何做才能让网络广告更精彩?本论坛,主要从广告创意角度,结合事件营销,与网络广告新技术有效结合,从网络广告创意的营销价值、通过转化率、行动率来体现。为网络媒体平台的广告销售提供支持与帮助。
16:00-16:05
新媒体新广告新技术论坛开题Flash

16:05-16:20
从受众被动到受众主动,互动情境中的创意要求与营销诉求

广告创意、企划机构

16:20-16:50
互动论坛:探索引爆流行、精准有效的互动创意规律

广告创意机构、广告主、媒介

1. 传统媒体、新媒体创意营销的区分与有机融合; 2. 如何提升网络广告创意营销的转化率、行动率; 3. 网络广告创意如何整合广告主需求与消费行为;

效果监测与受众测量论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
什么样的评测方法从统计和测量的角度更为精细、准确?哪些评测机构、效果监测的数据是可以信赖、值得选择的?什么样的评测规范最能反映市场当前的状态和需要?对于相同的广告服务样式,评测标准能否同一?本论坛,通过集中呈现国际国内多种多样的监测、测量方法,以及相关技术路线,从网络广告的效果监测、受众测量、以及用户行为分析的角度,推动广告主、广告代理和媒介三方寻求更为有效的效果监测和受众测量方法。
16:50-16:55
效果监测与受众测量论坛开题Flash

16:55-17:10
不同效果监测、受众测量体系比较及选择

行业第三方数据研究机构

17:10-17:40
互动论坛

监测机构、媒介、广告主、代理商

1. 媒体价值测量标准是什么? 2. 广告效果评估体系如何确定? 3. 受众用户行为监测及需求测量带来的营销价值; 4. 第三方监测机构服务体系怎样完善很好为提供商和广告主服务?

2008奥运与体育营销高峰论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
奥运,一个巨大的传播舞台,既是非网络企业利用网络拓展市场商机、成就卓越品牌的机会,也是互联网企业竞逐市场制高点、决胜网络广告与网络营销主战场的难得机遇。本论坛主要以奥运为主题,结合奥运营销、体育营销、事件营销等等,将奥运带来的这一经济契机,通过互联网的营销平台展现得淋漓尽致。在本次论坛中,国际国内主要奥运赞助商、赞助商广告营销代理合作伙伴、奥运官方电视视频与互联网合作伙伴等将同台亮相。论坛将有力促进业界在关键的时间点准确把握奥运市场最新态势,为奥运赞助商、互联网企业、网络广告机构等各方进行整合营销、交流合作提供契机,促动强势品牌的跨国界、跨产业互动。
09:00-09:10
主题Video:精准、技术、规范、合作:构建价值基础,迎接放量增长

09:10-09:15
2008奥运与体育营销高峰论坛开题Flash

09:15-09:25
奥运传播新阶段
 
奥运组织机构官员

09:25-09:40
奥运互动营销:战略、实施、成效

知名奥运官方合作伙伴

09:40-10:10
互动论坛:由势到实,奥运营销的尖峰时刻

监测机构、媒介、广告主、代理商

1.奥运合作伙伴成功案例剖析; 2.民族品牌如何借力奥运走向国际; 3.不同领域奥运官方合作伙伴品牌的营销诉求、战略区分; 4.08奥运合作伙伴市场战略实施进展、成效、特色分析; 5.非奥运官方合作伙伴企业如何为奥运助力。

品牌广告主案例论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
无论传统广告、网络广告,从市场投入规模来看:大企业、品牌广告主要远远高于中小企业。而品牌广告主的互动营销诉求点不像外界想象的那样,仅仅在于品牌美誉度提升。本论坛原生态呈现实际发生的网络广告、互动营销经典案例,广告主提出需求,4A公司精心策划制作,网络媒介通过技术服务最终予以实现,第三方监测机构对整个案例全程监测、评估效果。透过对最新的成功案例、经典案例的剖析,业者彼此感知、分享互动营销最前沿的理念和操作。
10:10-10:15
品牌广告主案例论坛开题Flash

10:15-10:30
4A成功案例:多维媒体互动、整合营销、做成功品牌管家

品牌广告主

10:30-11:00
互动论坛:网络媒介为品牌广告主实施的精彩全案经验交流

网络媒介

1. 品牌广告主案例实施需求的内在、外在变化分析; 2. 汽车、房地产、IT、快速消费品……不同领域主流品牌广告主的互动营销诉求特征; 3. 从品牌广告主角度看,当前网络媒介为提供互动营销全案策划、实施服务的态势是否是今后的长期发展趋势; 4. 品牌广告主品推、营销、与用户互动、市场测度等多元需求的系统实现。

视频广告与营销论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
2007年,视频广告元年。作为广告的视频广告营销平台,在互动代理与网络媒介的大力推动下已经呈现多点开花局面。作为广告载体的网络视频服务,正在以多样化的创新手段开拓广告与营销市场。从电视媒介网站、视频分享/播客、点播/直播等媒介来看,表面大体相似,但是服务规范差异较大,对于广告主的吸引力也各不相同。本论坛着力推动相关市场合作、投放量增长,推动视频广告市场一致性的建立。精彩视频创意片断及经典视频广告作品也将在此呈现。
11:10-11:15
视频广告与营销论坛开题Flash

11:15-11:30
网络视频广告:效果检测、费效比评估

网络视频媒介

11:30-12:00
互动论坛:视频品牌广告与视频营销广告:钱景及机会差异

视频媒介、广告主、代理商

1.网络视频广告时间、形式、位置、计费等方面规范探讨,上中下游各方继ChinaV2007年会之后的的再度串接; 2.视频服务空间、领域的快速扩散,视频泛媒介化与视频广告市场格局的微妙变化; 3.视频广告能否实现精准营销、如何实现? 4.电视视频广告向网络视频广告的平滑、有效迁移,多方需要如何共同努力?

搜索广告与营销论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
搜索引擎如何开拓竞价排名之外的空间,搜索技术正在、将会催生那些富有竞争力的精准营销、广告服务模式?搜索技术、营销技术的快速发展将把搜索引擎的商业价值、商业应用推向何种新的高度?在继续拓展营销形态的搜索广告服务的同时,搜索引擎企业正在如何全方位拓展品牌广告主?而广告主如何通过拓新的搜索服务深度挖掘市场、深度体验搜索的个性化商业服务价值?搜索的后台数据对广告主开放影响何在?本论坛与你一起解读搜索前沿未知领域。
13:30-13:35
搜索广告与营销论坛开题Flash

13:35-13:50
搜索引擎与精准营销

综合搜索引擎服务商

13:50-14:20
互动论坛:搜索广告营销服务的下一个未来

搜索服务商、代理商

1.搜索引擎市场的后发者能否在提供优质搜索服务的同时,建立渠道、开拓市场,建立运营优势,决胜未来竞争; 2.搜索引擎能量、价值远未充分释放,基于用户需求、行为、特征的跟踪与分析,正在实现的全新广告营销服务形态; 3.视频搜索、垂直搜索、社区搜索等不同搜索服务模式的市场机会; 4.针对不同类型客户、不同市场诉求广告,搜索引擎广告如何建立一致性、多维度的效果评测方法、体系。

无线广告与营销论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
无线广告是无线互联网领域的创新业务,由于具备可分众、可互动、针对性强且用户定位准确等特点,该种广告业务受到了风险投资商的极大青睐。但市场初启,他们以什么理由得到广告主的认同?怎样的模式和效果才是广告主希望看到的?无线广告到底是不是WAP网站非常好的一种赢利模式?这个全新的领域,需要共同培育和壮大这个市场。 本论坛将从无线广告与营销的市场运营者方面,展示无线广告市场发展中的契机与问题。
14:20-14:25
无线广告与营销论坛开题Flash

14:25-14:40
电信运营商的移动广告市场进入战略

电信运营商

14:40-15:10
互动论坛:寻找无线广告市场的主流、海量产品

增值服务提供商、广告主、代理商

1.基于手机内置、网络内置、浏览器内置、WAP浏览、短信、语音、流媒体、手机游戏、位置服务、商讯查询、手机实名等业务的广告营销服务模式探讨; 2.运营商策略调整对于无线广告市场的直接、潜在影响,运营商移动广告服务的推行对于业态的促动与冲击综合评估。 3.非运营商WAP网站的生存、发展,在无线广告市场的机会。

游戏广告与营销论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
依托海量的高粘度用户、强势的游戏产品资源与合作,游戏广告在2007年异军突起。相关投资、并购高度活跃,新创企业接连亮相,多家游戏运营商也着力开拓游戏广告市场。好题材、概念股能否成就大市场,成为绩优股,游戏广告是否是网络广告的下一个金矿、富矿,本次游戏广告与营销论坛,将联合业界各方共同探寻以上问题,探讨游戏广告市场发展前景及潜力,促进游戏植入广告发展,促动娱乐与营销的精彩结合。
15:20-15:25
游戏广告与营销论坛开题Flash

15:25-15:40
游戏广告如何成为网络广告的下一个富矿

游戏广告代理企业

15:40-16:10
互动论坛:娱乐营销,打造完美互动体验

游戏运营商、广告主、广告代理商

1.游戏广告代理商、游戏广告联盟如何与游戏运营商的无缝对接、有机合作; 2.免费成为主流的市场环境之下,游戏运营商正在如何将广告开拓为新的市场增长点; 3.游戏广告形式及内容的策划、制作,如何达成广告营销诉求的同时打造完美的互动体验; 4.2007年游戏广告业投资、并购案例点评、幕后背景分析、市场趋势展望,何种游戏广告企业最有价值。

社区广告与营销论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
在业界的目光聚焦于精准营销之际,社区以清晰、有效的用户特性,以及良好的互动氛围等,引起越来越多广告主、广告代理商的热切关注,希望借助网络社区,实现更为精准有效的互动营销;而网络社区,也开始致力于社区营销的积极探索。那么,企业如何通过社区实现特定的营销诉求、整合的营销诉求?社区广告营销如何找到最为有效的服务模式?如何净化社区网站页面内容,避免对品牌广告主带来的品牌影响,实现健康发展,本次论坛将与您共同寻找答案。
16:10-16:15
社区广告与营销论坛开题Flash

16:15-16:30
面向网络社区的网络广告联盟

社区网络广告平台

16:30-17:00
互动论坛:社区广告、营销方法

社区网站、广告主、代理商

1. 社区网络广告如何实现精准营销,社区用户行为分析、用户属性聚合,社区广告效果的评估标准、方法; 2. 论坛形态的社区与分众聚合意义上的垂直社区分析比较,资源型、技术型社区广告网络联盟竞争优劣势分析; 3. 如何净化社区内容,消除广告主对品牌影响的担忧,实现定向匹配; 4. 社区特性最适合何种广告、营销需求,博客、个人空间等广义社区的网络广告与互动营销市场机会分析。

专业行业网站营销与运营高峰论坛

简介
时间
主题
演讲人
机构

 
化工、制造、印刷、纸张、橡胶、五金、机械、纺织……行业、专业网站不仅悄然崛起,而且串接、黏合了成千上万家所属领域上下游企业,形成若干专注、细分的产业群。这是互联网与国民经济深度结合的现实表征。大量专业、行业网站,为网络广告、互动营销创造了天然的定向、分众群体。本论坛特别关注的是,精准营销、效果营销的实现因此尤其成为可能。生意宝、专业网站广告联盟的出现,由此也可谓水到渠成。
17:00-17:05
专业行业网站营销与运营高峰论坛开题Flash

17:55-17:20
商务,然后是电子商务

专业、行业网站

17:20-17:50
互动论坛:做自己?加入综合联盟?加入专业联盟?

专业、行业网站、广告主、代理商

1.网络广告、互动营销、电子商务、商情资讯,专业、行业网站的营收结构分析探讨; 2.专业垂直网站正在实施中的定向广告、精准营销服务方法探讨,避免同质化竞争; 3.专业、行业网站:浙商群落的运营之道;专业行业网站衍生的代购、电子商务等新模式的探讨; 4.综合网络广告联盟中的专业行业网站Vs.源自于专业行业网站的广告、营销联盟。


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