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30余家老字号集体发力网络营销
发表日期:2016-11-28

龙泉刀剑、福泰欣、老北京绣花布鞋店……曾几何时,这些品牌都是享誉中国的老字号。但在今日,头顶着老字号名头的大多数品牌已经消失在了人们的视野当中。昨日,30家中华老字号悄然开始自己的网络自救行动。
老字号何去何从
“由于体制落后、历史包袱沉重等原因,武汉108家老字号已有六十多家处于基本歇业状态,而继续经营的41家老字号中,也只有一半企业经营状况尚好。”从去年武汉市商业局副局长姜汉秋的讲话中不难发现,目前武汉老字号的经营状况堪忧。
而全国的状况也不容乐观。到上世纪90年代,“老字号”由新中国成立初期的16000家锐减至1600家。更加令人忧心的是,这其中只有10%“蓬勃发展”。
“头戴盛锡福,脚踩老美华,身穿谦祥益,手戴亨得利”。当年的时髦,现在似乎只能停留在大家的口口相传中,停留在电影里。
通过网络营销“擦亮”招牌
作为老一代产品的代言人,现在很多老字号也意识到了网络营销所能带给自己的直接好处。
湖北赵李桥茶厂砖茶生产历史悠久,据记载可追溯到清朝咸丰年间(1861年)。目前,该厂开始通过淘宝网进行推广,让更多人了解他们的产品,并借机扩大销售范围。
和湖北赵李桥茶厂不约而同采取网络营销的,目前大概有30家,既有龙泉刀剑这样的手工艺品,也有胡庆余堂、北京同仁堂等中药店,更有让人垂涎的各地名小吃。
湖北赵李桥茶厂马凯表示,现在的网络销售,不用太多的宣传费和一些别的费用,开店简单快速。“老字号一般来说只要保证货品的正宗和售后服务就可以了,没有别的多余费用。”他还认为,现在老字号应该加强对网络销售方面的投入。
名小吃网络营销别样红火
目前,在网络开店的老字号当中,最赶“时髦”的要算是全国各地的名小吃,他们在网络上的成交量也是最大的。据了解,目前开店的网络名小吃主要有瑞安李大同茶食、嘉兴三珍斋、湖北赵李桥茶厂等。
不仅众多老字号看重网络营销,很多网络营销平台也把目光盯向了老字号。据了解,专门充当网络销售的淘宝网将在未来启动一个帮助中华老字号的专项活动。


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