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在线体验式营销,抓牢年轻人的心
发表日期:2017-01-11

由团中央中国青年实业发展促进会主办、中国青少年研究中心和联合国儿童基金会共同支持的“2007首届中国青少年与品牌营销论坛”,于9月13日-14日在上海裕景大饭店隆重举行。
  本次论坛邀请了包括联合国儿童基金会驻华办事处代表、中国青少年研究中心少年儿童研究所所长等多位儿童研究方面的专家,以及在华的多家知名企业的副总裁或市场总监,围绕青少年消费研究、品牌认识、市场趋势及营销策略等方面展开探讨。其中腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义先生就媒体和科技观察这一主题做出了名为“在线体验式营销抓牢年轻人的心”的演讲,与到场嘉宾分享了腾讯对于青少年市场的敏锐观察和把握,展示腾讯实施在线互动式营销策略的实战心得。 
  中国拥有4万亿美元的强大购买力,青少年是其中的主要组成部分;中国1.6亿庞大的网民队伍中,25岁以下网民比例已经超出半数(51.2%),作为直指青少年市场的最直接媒体之一,网络的重要性及其产生的营销能量是不言而喻的。
  相对于成熟的年龄层偏高的消费群,青少年群体思维活跃,强调个性,刘胜义先生感慨说,“国内外的大量研究证明,传统的说服式教育在统称‘80后’,甚至‘90后’的年轻人群体里被叫暂停,如何与强烈需要差异化定位的个性群体达成积极互动以期品牌得到良好影响,是放在众多品牌营销团队面前的难题。”而腾讯作为最了解青少年用户喜好的企业之一,多年以来执著探索青少年群体的消费需求以及对品牌营销的接受习惯,认为互联网行业对于他们能够先天性获得好感,持有这一优势,网络媒体首先要看到的是青少年是一个消费意识和消费习惯具有更高可塑性、消费前景不可估量的群体。
  基于这样的认识,刘胜义先生介绍了腾讯最新发布的“腾讯智慧”营销战略理念,“网络营销通过可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位,来帮助行业和品牌把握青少年行为习惯和兴趣爱好,精准锁定对象和目标,展现年轻人乐于接受的个性化生活空间,让青少年在互动中体验企业产品,从而帮助企业提高消费者对企业营销活动的参与热情,将品牌影响力无形中渗入到他们中间。” 通过案例分析和数据体现的形式,刘胜义先生展示了腾讯多年来倡导并执行的互动营销策略,让大家看到基于丰富的产品平台和多元化的推广工具,腾讯在青少年消费者与品牌营销之间获得的显著业绩。
  据悉,此次专门针对青少年群体进行的品牌营销研讨论坛,将为几大领域青少年品牌的佼佼者提供合作共通的机会,帮助国内从事青少年品牌发展的企业,分享国际成功企业的真知灼见,对国内及国际青少年品牌在中国的运作推广意义重大。而腾讯参与本次论坛,也体现了网络媒体成为青少年品牌营销主流的趋势。


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