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“网立方”实现互联网、固话网和移动网一站式营销
发表日期:2017-02-17

传统渠道商日益式微,迫使其必须掌握更多电子商务技术,逐渐向网络渠道商发展。 日前,新一代精准立体营销平台“网立方”上市,网立方实现三网合一功能,使企业可以同时启用互联网、固话网和移动增值服务对目标客户进行“一站式”新媒体营销。网立方被誉为国内第一款帮助企业主动寻找客户的营销软件,引发新媒体主动精准营销的革命。
新媒体主动精准营销时代的来临
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仅仅用了20年的时间,中国经济便由“短缺经济”时代走进了“相对过剩经济”时代,对于大部分行业来说,每个进入者和经营者不得不面对这样的现实:产品市场饱和、广告有效性下降、顾客忠诚度降低、品牌忠诚度弱化和营销难度加大。“相对过剩经济”时代的企业营销如何进行?
这个问题成为经营者考虑的首要问题。庆幸的是,新技术的发展和营销理念的创新为中国企业的营销带来了新的实践。以互联网和3G通讯技术的发展为代表的新媒体工具的出现和发展,以主动营销和精准营销为代表的新营销观的创立,传统的营销模式发生了革命性变化。网立方企业精准立体营销平台,就成为领导企业营销模式革命性变革的先驱者。
新媒体主动精准营销是在充分搜索、挖掘和细分客户信息的基础上,预测客户的潜在需求,从而利用新媒体的手段进行有针对性并且主动发起营销诉求的一种营销模式。在产品和服务丰富的市场环境中,企业需要加大营销投入来保证自己的市场份额。
在投人相当的竞争环境下,提高营销的准确率和效率是赢得市场的关键。营销的精准性体现为在最短的时间内发现最有需求的的客户并向他们提供产品和劳务,即准确的时间、准确的客户和准确的产品。市场细分的最后一个层次是“一对一营销”,新媒体的出现及其特点成为提高营销精准度的先天优势。
网立方PK阿里巴巴、百度
中国有超过3000万家企业,迫切需要符合自身真正需求的信息化营销产品。近十年来,随着互联网和移动通讯技术的发展,形形色色的网络营销工具和产品,正在从互联网的汪洋中纷至而来。网络营销和移动营销正在以超乎寻常的速度,成为企业营销的重要手段。但有了新媒体营销工具,并不能意味着就做到主动的“一对一”精准营销。
目前不论是网络营销还是移动营销,仍然处于“前互联网”时代,即把企业信息和产品信息推送给客户,推送的方式从搜索引擎、分类广告、网络视频广告,到博客营销、网络游戏植入广告;从即时通讯工具、网络社区到各种电子商务平台和移动广告产品。其中搜索引擎,如百度,能将商机直接推送给大量有潜在意向的客户;商贸B2B网站,如阿里巴巴,提供完善商业信息发布平台。这两种方式构成了网络营销的主旋律,但这样的“主旋律 ”只能给企业带来一种客户,即具有明显消费和购买倾向,并同时具有新媒体使用习惯和技巧的潜在客户,这类客户消费和购买的意愿较为强烈,通过自己主动的搜索和查找获取商家信息,并最终主动联系了商家的客户。
从这一营销模式来分析,潜在客户具有两格显著特点,一是消费倾向强,二是消费行为主动,表现在主动查找产品信息和主动同商家联系。客户的主动同时意味着商家的被动,即被动等待客户的联系。这一营销模式使商机错过了其他性质的潜在客户,比如,具有消费需求但没有消费意识的客户,出于信息不完全等原因,这类客户没有意识到使用或消费这种产品和服务可以给自己的生产和生活带来更大的效益;再如,具有消费需求但没有消费信息搜寻能力的客户,这类客户未能通过商家设定的方式查找到商家,在信息时代,信息搜索需要成本和技巧,并不是每一个消费者都具备这样的技巧。所以,我们可以说,“前互联网”时代的营销尽管在营销手段上出现了重大创新,但仍处在“被动营销”的阶段。
“前互联网”时代的新媒体营销同时面临着“精准性不足”的挑战。不论是门户的广告、视频广告还是所谓的“窄告”,仍然是被动的广而告之,其受众的精准性无从谈起。再如,现在炙手可热的移动广告,不论是短信还是彩信广告发送,采用的都是数据库营销,但都解决不了接受者的精准数据库的问题,这也是垃圾短信满天飞的根源所在。也就是说,移动营销虽然解决了营销被动性的问题,但没有解决“一对一”营销精准性问题。
网立方企业精准立体营销平台全面解决了新媒体环境下,依靠领先的技术优势,实现营销的“主动性”和“精准性”,真正满足企业的营销需求,全面实现网络集成、协同整合、信息驱动、推广一体化,真正引领了新营销时代的来临。
技术优势成就网立方领先地位
网立方的精确立体营销靠的是“一个搜虫一个库,七大功能三张网”、通过“搜索、建库、发送”三个环节来实现。
第一步,通过“搜虫”来搜索客户。何为“搜虫”?即搜索引擎的搜索引擎,是一个专业的商务信息搜索系统,是基于互联网网站数据库搜索(IDS)功能和互联网网页内容智能分析系统(WSS)的一个再搜索系统。通过“搜虫”,企业可以在网立方平台中设定和潜在客户相关的关键词,从而在海量的互联网中搜索到潜在客户的基本信息和联系方式,
第二步,在网立方平台上建立个性化的“内生性客户数据库”。由于行业不同、产品不同、市场定位不同,不可能有一个放之四海皆为准、适用所有企业营销的客户数据库。依靠“搜虫”搜索的结果,企业建立一个符合自己营销需求的客户数据库,这个数据库是企业自己通过搜索建立的,不是通过第三方或其他渠道获得的,从这个角度讲,这个客户数据库就象身体的血液一样是内生的,所以称之为“内生性数据库”。搜虫的使用和内生性数据库的建立是精准营销的前提和根本保证。
第三步,利用互联网、移动网和固话网把企业信息和产品信息向内生性数据库中的客户主动推送或发送。通过有针对性地主动发送产品信息,最大限度覆盖了所有具有消费需求的潜在客户,不论其是否具有消费意识,是否具有消费信息搜寻能力和技巧。
网立方通过一站式精准立体营销服务,以全新的定位和思想,为中国企业提供新媒体环境下的营销解决方案,成为真正意义上的“三网合一”精准立体营销系统。在国内企业信息化产品总体趋于平台网络化发展的过程中,按需软件的在线服务越来越受到企业用户的青睐。网立方灵活的软件平台架构,用户通过互联网的形式在线使用软件,实现了“即用即买”,大大降低了企业成本,营销效率大幅提升。
网立方企业精准立体营销平台应用案例
案例一:
在青海毛纺业集中地西宁,因为信息比较闭塞,西宁的很多毛纺企业都因为找客户难,找到客户谈判且维系关系更难,而导致经济效益一直没有质的增长。部分企业管理者引进“网立方”精准立体营销平台,通过先进的“搜虫”技术能够全面准确的主动找到全国各地的毛纺制品商的联系方式,进行“一站式” 的移动,固话,网络三网合一的精准立体营销。公司知名度大大提升,客户比去年同期增加近三成,经济效益明显增长。
案例二:在重庆一家火锅店,老板发现,来吃火锅的通常是周边住户,或者是些回头客。大面积铺广告难以精确到达这些人;另一方面,附近居民很多不知道火锅店,但他们却是重要的潜在消费者。火锅店采用了“网立方”的移动营销平台,通过技术平台给客户资料中的客户和周边楼盘客户发出打折、优惠的信息,实施两个月之后,客户数量提升300%.


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