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艾瑞邹蕾:2007年中国网络媒体及广告发展趋势
发表日期:2017-02-27

8月8日下午消息 今日2007年艾瑞新营销年会上海专场在上海建国宾馆召开。艾瑞集团副总裁邹蕾现场解读2007年中国网络媒体及广告发展趋势。演讲全文:  严烨:互联网发展的永恒的主题是网络营销,那么在2007年网络营销发展趋势又是如何?下面有请艾瑞咨询集团副总裁邹蕾给大家带来解读,谢谢!  邹蕾:谢谢!今天的会场可能我们安排的还是不够大,还有很多朋友都站着,非常抱歉,那么我们希望下一次在开会的时候,我们能够租赁一个更大的会场,今天给大家带来的还是趋势的话题,希望解读2007年网络营销新的看点,那么纵观整个看点,可能还是会简单的跟大家分享一下我们将给大家带来的价值,包括目前整个市场当中发生的变化,以及从广告主来看,投放过程当中产生的变化,当然也结合我们自身的产品,如何有效的进行网络营销?在这个层面上来讲,我觉得今天我们其实现场不仅有传统意义上的来自于雅虎218的,还有来自新型的媒体以及广告主代表,应该讲,新型的媒体和新兴的互联网的应用平台给互联网行业带来变革,在这个过程当中,实际上还是互联网趋势发生了变化,这里还简单的稍微提一下这个趋势,我们中国网络经济的赢利模式也是从单一逐渐走向多元化的过程,特别是电子商务已经逐渐成为新的赢利的增长点,在上两周的我们在北京的新营销年会上,也提到了包括来自于阿里巴巴和淘宝,也提到了有这么广泛的电子商务营销平台的过程当中,怎么样更好的利用这个平台,来实现营销的价值,怎么样利用电子商务的平台体现出为品牌客户消费者客户带来更多的营销价值,这样的观点,我觉得那次会场当中,还是有很多人提到这个内容,当然门户搜索,依然是我们在网络营销行业当中不变的话题,那么这两大类还是占据了我们整个市场非常大的部分,当然门户之间的竞争,也非常的激烈,特别是去年7月份,8月8日是奥运倒计时开始,三大门户,我不知道是不是有第四家加入,三家门户形成奥运报道联盟,抗击搜狐网站,在整个市场竞争加剧的情况下门户在升级,对于搜索,包括GOOGLE代表搜索引擎已经开始成立新的搜索门户,包括很多网站也开始建立新的搜索引擎平台,实现搜索引擎对于用户提升的服务。  还有大众分众的渗透,还有一些垂直网站不断的细分,同时可能我们之前在去年或者前年也在一直在提2.0的模式,也在不断的在推进过程当中,虽然说大家对2.0的行业的说法已经觉得比较陈词滥调,但是2.0行业企业做得还是比较踏实的,在不断的新挖用户企业,用户服务,包括我们自己在看这个行业的时候,我们也是希望在年底10月份左右,可以开一个2.0的行业的会议,搭一个平台,来给这个行业的更多的公司可以有更多的展示和表现,到时候看2.0对于网络营销带来什么价值。  回到营销这一块,我们可能在简单看一下整个网站的情况,或者从用户的角度,现在互联网用户在使用什么服务,这里博客在不断成为网民使用的服务平台之一,博客访问次数首次超过网络搜索,同时用户在受到中国股市的影响,最近股市涨幅变化比较大,财经咨询服务对于用户还是逐渐的增强,用户对于财经咨询的要求也在不断的加大,对于网络营销而言,我们还是回归一下美国市场与中国市场的对比,06年美国营销的市场规模是中国的21倍,同时,竞价排名收入在中国来看,我们认为还是会逐渐的提高,那么搜索引擎的增长还是会不断的加大,这也是回归到刚才说为什么众多的门户开始去深入搜索市场。  那么再看一下主流的企业的一些情况,包括新浪、包括搜狐、包括百度,不断推出新的服务,还适应互联网更新的市场,这里还是说搜索,这是市场具体的情况,但是回归到广告主来讲,我们会发现,作为互联网行业,在过去是IT产业,是占据了主导的情况下,那么到今天的话,事实上已经开始百花齐放,或者是多元化发展了,各类服务行业产品开始在互联网上投放,比如交通业汽车业,投放首次超过IT,我想作为通用的鲍峥嵘可能有更多的感触,通用的互联网投放在节节攀升,在房地产看来,在广告主数量会远远高于其他行业,有利于房地产行业不断的扩大,品牌对于搜索广告市场规模也在逐渐的增长,那么解读一下2007年网络营销的新看点,应该这么讲,其实在之后我们会详细的说一下,大致来说,我们还是认为,内容服务正在不断的细化,开辟新的空间,包括各类的新兴的互联网服务,也都开始在网络营销媒体平台上面发展,那么具体来说,搜索营销的地位正在逐步的加强,但是同时视频和富媒体广告作为品牌广告的延伸,在逐渐的成为新的增长点,特别是视频行业的公司,包括今天也请到了很多家用户,比如土豆等等一系列各类型的公司,分享视频行业的公司,大家其实还是对用户的使用或者用户的体验上面也在不断的提供新的服务,那么我们相信,借助奥运,或者市场上大家用户的体验不断上升,视频作为新型的广告平台会逐渐成为行业公司的青睐,这里面还有很多问题需要解决,比如怎么样看待这种视频广告的效果,怎么样评估,大家达到一个共识,希望视频广告投放按照CTM模式进行,而不简单隶属于过去的方式走,更可以体现出视频作为品牌营销的价值,那么这里还提到电子商务的结合,我想作为淘宝,今年已经开始搭好这样一个平台,可以让更多的运营商,或者品牌商进行广告的投放,在这一块,我们实际上非常看好电子商务平台,已经建立起相对比较明显的具有消费倾向的消费特征的用户群体,他对于各类消费品牌的使用和需求是非常明确的,所以从这个层面按照CPA或者按效果计价计费的话,对于电子商务来说,可能会更加的有利一些,但是具体怎么样还是看实际的效果如何,当然作为2.0的模式,可能我们还是要说一下比如博客等等,目前取得什么样的进展,比如说现在,比如说一些社区类的营销网站,可能会更加的突出一些,比如说今年的大家提的比较多的,比如奇虎网,做社区搜索的概念提口碑营销,社区搜索的概念,实际上更多的是结合了很多社区的联盟,结合了很多社区的网站,来去提供更多的作为软性的服务,作为营销的品牌,当然至于它的效果如何评判,我个人感觉,他目前还是处于探索或者尝试的阶段。  另外一个,也是在WAP,有一个比较活的概念是无线营销,大家都认为这是很不错的平台,首先用户量非常大,同时他也是非常新的东西,对于广告主来说,他可以覆盖每个人,每个人拿着手机是一样的,可是现在大家要头痛的问题是手机终端各方面的影响,包括运营环境的影响,好象无线营销目前还是处于短信的时代走,但是我相信,等一下魅媒网的总裁会给大家更多的介绍,在此方面,我相信之后的论坛里面我们还会深入的讨论这个方面的内容。  还有网游媒体,比如盛大专门成立一个公司代理游戏广告,作为这样一个游戏平台,是目前大家比较关注的,但是游戏平台有他相对的发展空间,或者内容相对比较有限,未来是不是有更多服务的内容,同时包括价格计费效果评估是怎么样的考量方式,到目前为止,还是没有太多的概念。  至于网络营销,我们可能还是更多的针对营销的策略或者媒体的策略制订方面也会给大家一些分享,但是在这一块也是基于行业公司大家更多的了解用户的受众,我们之前说受众的需求是什么,或者我们的需求是什么,他们需要使用什么样的服务,他们现在更多的是在玩什么,或者上网用什么样的服务,这可能是我们作为无论是媒体也好,无论是广告主也好更多的要关注的。  那么作为如何看待网络营销在艾瑞这里是有一些产品,这里还简单的做一个广告,这里包括我们有艾瑞网络用户的行为的监测的平台,有网络广告的系统,也有网络用户在在线的调研系统,这些都是艾瑞致力于为中国企业主提供最为精确时尚的解决方案,回归最终一句话,了解用户访问行为,提高网络营销投放的效果,那么在这里实际上我们也提到了我们的各类的产品,可能会给大家带来的帮助,这里有事例给大家展示一下。  比如我们进行广告投放之前,我们先了解目前哪一些投放平台,工作量多大,如果工作量不大,就没有必要大量的投放,会相对收缩一下,但是用户量比较高的时候,我们还是要了解用户的访问深度,或者用户所谓的黏性是怎么样的情况,比如我们会发现最近一段时间,用户对财经的咨询访问的黏性非常高,这个可能是作为互联网,在这一段时间他所具有的代表性的特征,在分不同的人群,不能把所有的互联网用户等同的看,因为不同的用户有不同的需求,比如企业女性白领,大学生都有不同的需求,在职业女性,我们发现对于房产信息可能比较关注,他们有钱可能认为买房子是重要的事情,一般的白领认为买车是相对比较重要的,所以不同的用户对于不同的网站访问,或者不同服务的使用还是会有不同的,我们需要有不同的使用细分有不同的细分群体,了解他们使用不同的服务,当然我们也希望利用好这些工具和数据,更有效的扩大我们的广告在有效的目标客户群当中到达,希望我们的广告借助这个行业,减少我们广告的浪费,更快的更好的扩大广告的有效性。最终的目的是希望我们搭建这个平台可以促进,包括用户包括企业包括媒体,特别是包括客户广告主在内的共鸣。非常感谢大家,谢谢。


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